营销主义者是把产品当做道具，而产品主义者是把产品当做根本，真正的营销大师都是首席产品官。

我曾经接触过一个企业，我觉得这个公司就是典型的营销主义者开发公司，老板最大的核心优势我认为就是口才好，能侃大山，能忽悠。

其次会包装，一身名牌，开着保时捷、埃尔法。

其实项目因为某些原因都断粮了，但是项目包装不会少。

做项目的时候也是极其会包装和讲究，请明星大腕，请当红网红辣子鸡，还有不管是硬包装还是软包装，用最好最贵的品牌。

比如液晶五十米高精神堡垒，花三千万打造营销中心和样板间，音箱是卡曼尼的，沙发是保时捷的，设计也是用的五星级酒店的感觉。

用最好的材质和品牌堆积出来，一种高端品味的氛围，同时推广公司做企业宣传和项目品牌宣传。

但是给项目实际的投入却不大，施工单位、材料供应商都是工程款一拖再拖，最后施工方没辙把公司起诉了。

这里我觉得不是说包装不重要，营销不重要，营销很重要，但是比起营销，更重要的是维护好自己的品牌、口碑和产品。

尤其是产品，一定要花心思打造，做出优质，出彩的产品才是王道，优秀的营销大师首先都是产品经理，其次是营销经理。

其实，当今社会我反而觉得包装是很重要的，无论是人还是企业还是项目，都需要包装，拿人而言，最低等的包装，无论男人女人就是包包、皮带、名表、一身名牌。

其次二等是豪车、豪宅、私人游艇等。

第三等包装就是私人会所，私人庄园。

现在很多大老板都有自己的私人庄园或者私人会所，一个目的是彰显自己的实力和文雅。

另一个目的是宴请四方宾客，招待各色人等。

当然我觉得最高境界是文化包装，比如作家，文化人，慈善家等待。

不是说慈善是一个人为了徒有虚名，而是慈善是一件既有好名声同时又是美事。

而面对一个项目的包装之时，也是分等级的，一般等级就是硬包装和软包装，硬包装包括工程工地包装、建筑立面包装、园林景观包装，软包装包括广告宣传包装、形象包装、营销包装、媒体广告）。

细分有10类。

其次，我觉得包装应该在于文化包装，好的项目都有自己的文化类包装，比如图书馆，比如像绿地、万科的高端项目都有自己的图书馆，还有第五食堂等。

但是只会包装只会虚假宣传，只会忽悠侃大山那就成了传销和江湖骗子了，比如，天津直销教父李金元，也是天津首富，在经历了天津权健打假案之后，他也消失了一段时间，虽然说他是直销，但是直销和传销傻傻分不清。

在上世纪90年代初传销尚不违法，打着直销旗号的企业，其实大都干得传销，在保健品的掩护之下，全国几乎所有大城市都出现了这一商业模式。

李金元就是最早一批这样的直销教父，他的核心优势就是会忽悠能包装，最大的炒作包装就是2015年5月8日，法国尼斯，6000多名中国游客身着统一的蓝、白色服装，挤满了整个蔚蓝海岸的海滩。

他们喊着整齐响亮的口号，用人体队形拼出“TIENS’DREAMISNICEINTHECOTED’AZUR”，意为“天狮梦想尼斯绽放”。

他们在戛纳和摩纳哥的79个四星、五星级酒店定下4760个房间，租用了146辆游览大巴；包场参观了卢浮宫和埃菲尔铁塔，又潮水般涌进了老佛爷百货，百货公司甚至为这些游客专门开设一层楼退税。

这个“超级旅行团”来自中国直销教主——天狮。

此行是为了庆祝天狮成立20周年。

在此之前，许多人可能对这家“豪气冲天”的企业闻所未闻。

一般传销公司都会抱着骗钱目的而所用产品都是一些假大空没有太多疗效的保健品，他们其实有固定的话术和套路，一是铺天盖地的广告宣传，或者叫做信口胡说；二是聚会洗脑；三是分级拉人。