本文来源：时代财经作者：李傲华因涉嫌严重违纪违法，东阿阿胶（000423.SZ）原党委书记、总裁秦玉峰目前正接受华润医药控股有限公司（下称“华润医药”）和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。和

本文来源：时代财经 作者：李傲华

因涉嫌严重违纪违法，东阿阿胶（000423.SZ）原党委书记、总裁秦玉峰目前正接受华润医药控股有限公司（下称“华润医药”）和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。和秦玉峰一同接受调查、审查的，还有东阿阿胶原党委委员、高级副总裁吴怀峰。3月2日，华润医药官网披露上述信息。

东阿阿胶是阿胶行业龙头企业，曾连续13年提价17次，因价格高昂被称为“药中茅台”。在2019年7月发布半年度归母公司净利润下降近8成的业绩预告后，东阿阿胶开始跌落神坛，股价也出现断崖式下跌。

3月4日，东阿阿胶证券部相关人士对时代财经表示，“公司已经知晓相关信息，并且在第一时间主动积极配合调查，消息涉及的两位高管均已离任，事件不会对公司正常生产经营、商业发展产生影响。”

现年64岁的秦玉峰是东阿阿胶曾经的“灵魂人物”，此次接受调查距离其退休已经过去两年。2006年，秦玉峰出任东阿阿胶总裁一职。在任职14年后，2020年1月19日，东阿阿胶对外宣布，由于到龄退休，秦玉峰申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后，秦玉峰不再担任公司任何职务。

在秦玉峰辞职一年后，2021年3月，吴怀峰也申请辞去公司董事、董事会秘书及董事会审计委员会委员职务，同年5月，吴怀峰辞去高级副总裁一职，退出东阿阿胶管理层。

两位前高管同时被调查，东阿阿胶股吧却是一片欢呼，甚至有投资者在展望次日冲击涨停。但市场对此反应较为冷淡。截至3月4日午间收盘，东阿阿胶报收38.28元/股，微涨0.74%，总市值250.36亿元。

“高光时刻”与“至暗时刻”的缔造者

对东阿阿胶的老股民来说，秦玉峰可能是一个让人又爱又恨的角色。

1958年，秦玉峰出生于山东省东阿县。1974年，年仅17岁的秦玉峰成为一名东阿阿胶厂的学徒工，此后一路升职，历任科长、处长、厂长助理、副总经理、常务副总经理等职务。2006年，已经在东阿阿胶工作了32年的秦玉峰终于成为公司的一把手。

秦玉峰接手的东阿阿胶彼时正面临着内外的多重挑战。对内，东阿阿胶2005年的净利润同比下降13.87%，业绩增长开始停滞，公司战略规划不明确；对外，当时的阿胶行业处于萧条时期，原材料短缺、产品利润低。

秦玉峰刚接手东阿阿胶，便开始力推“价值回归”战略，聚焦阿胶主业，剥离副业。在他任期内，东阿阿胶的制作技艺被列入国家非物质文化遗产项目，秦玉峰本人也成为东阿阿胶制作技艺的代表性传承人。

在秦玉峰一番运作下，东阿阿胶“滋补国宝”的定位被充分确立，号称传承了两千多年的东阿阿胶与人参、鹿茸并称为“中药三宝”。有了高端品牌形象的加持，东阿阿胶的涨价变得合情合理。

2006-2019年，东阿阿胶前后提价17次，阿胶块的零售价从每公斤160元一路飙升至每公斤6000元，涨幅近40倍。

随着产品提价，东阿阿胶的业绩也一路水涨船高。2006-2011年，东阿阿胶的净利润始终保持着30%~50%的增长率，2012-2017年增速稍有放缓，但也维持在10%以上。2017年，东阿阿胶股价创下了68元/股的历史最高价，成为闻名A股的中药“大白马”，在资本市场的风头不输片仔癀（600436.SH）。

2018年是东阿阿胶命运的分水岭。这一年，东阿阿胶的净利润同比仅增长1.98%。2019年，东阿阿胶的营业收入出现断崖式下跌，当年的年度营业收入为29.7亿元，同比大降59.68%，净利润更是直接亏损4.55亿元，阿胶系列产品的营收同比减少超过67%。

图片来源：视觉中国

这是东阿阿胶1996年上市后第一份亏损的年报。公司解释称，亏损的原因是公司主动严格控制发货，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度。

当时有行业专家对时代财经表示，东阿阿胶的亏损正是由于其多年来盲目追求打造“奢侈品”概念，导致定价已经脱离了阿胶的合理价值。

秦玉峰的“价值回归”战略也因此没能继续实行下去。为东阿阿胶服务了46年的秦玉峰，也只能随着这份亏损的成绩单退出东阿阿胶的历史舞台。

管理层“换血”，业绩大增

从2021年开始，中药行业接连迎来多项重磅政策。

2021年，国务院办公厅引发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》，提出要遵循中医药发展规律，推动中医药和西医药相互补充、协调发展。

国家对中医药行业的重视，也让中药界掀起了一阵反腐潮。

2021年，国家中医药管理局召开党风廉政建设和反腐败工作会议，强调要对问题线索深挖细查，精准有力正风肃纪，坚决整治和查处中医药领域的不正之风和腐败问题，加大违纪违法案件的通草力度，做实“以案促改”“以案促治”。

同年10月，同仁堂原总经理高振坤被双开，并引发同仁堂高层“大洗牌”。据时代财经统计，高振坤离任后，同仁堂先后有9位高层离职，涉及副总经理、董事会秘书、职工监事等多个职位。

同仁堂的挖疮割痈为自己重新赢得了资本市场的青睐。2021年，同仁堂股价累计上涨89.78%。

投资者们期待，同仁堂的剧情可以在东阿阿胶上再度上演。

秦玉峰离任后，东阿阿胶的管理层同样经历了漫长的“换血期”。2020年1月，高登峰接任东阿阿胶总裁一职。和秦玉峰一样，高登峰也是在东阿阿胶成长起来的骨干，此前曾先后担任销售代表、销售主管、办事处经理、市场部总监等多个职位。

今年1月10日，高登峰调任东阿阿胶董事长，总裁一职由“华润系”的程杰接任。此前，程杰历任华润三九OTC终端代表、999感冒灵产品经理、OTC销售市场部总监等职位。

新管理层上任后，东阿阿胶启动了数字化转型，发力线上销售渠道。魔镜数据显示，2021年上半年，天猫平台东阿阿胶GMV已经达到1.17亿元，同比增长29%。

在数字化转型下，东阿阿胶正在从亏损中恢复过来。2020年，东阿阿胶已经扭亏为盈，实现4328.93万元的净利润。今年1月28日，东阿阿胶发布的2021年业绩预告显示，公司净利润预计达到4.27亿~4.74亿元，同比增长888%~997%，成为中药市场的“增速王”。

1.亳州药市

独活价格：在产地旱情的推动下，商家关注力度增强，受此影响，行情再度小幅上扬，目前市场湖北货多要价在14-14.5元，甘肃货报价在16-16.5元。

海马价格：近期货源走销一般，行情表现坚挺，现市场海马平马4克货价格在11000元，5克货价格在13000元；三斑马4克货价格在14000元，继续关注后期行情变化。

2.安国药市

百合价格：目前产新收尾，今年货源产出量不大，近期行情稳步走高，现市场百合无硫统货售价在36-40元，选货价格在55元，药厂投料货价格在25元，后市行情关注货源消化情况。

阿胶价格：近期受需求拉动，货源批量走销顺畅，整体行情较前期有所上浮，现市场东阿阿胶多在1950元，福牌货价在1250元，后市继续关注货源入市量情况。

3.玉林药市

红豆蔻价格：近日商家购货量有所增加，市场货源成交量放大，行情出现一定的反弹，现进口统货价格在60-61元之间，后市可关注进口来货量的变化。

冬虫夏草价格：今年新货产出量不大，产新后行情稳步走坚，近期货源正常购销，现市场冬虫夏草4000条货价格在12万，3000条货价格在15万。

4.荷花池药市

莲子心价格：近期市场关注商家较前期明显减少，货源走销随之转缓，不过行情尚在稳中运行，现江西货65元，湖南货45元。

车前子价格：前期上下波动的行情现已逐渐趋于稳定，不过目前商家仍多是持观望态度，货源成交量不大，现统货要价90元。

注：价格单位若无特别注明，均为公斤价。

一斤售价3000元，却被指出营养不如鸡蛋

如今的年轻人越来越重视养生，90后、00后一代更是提出了“保温杯里泡枸杞”的养生技巧。很多上班族也经常购买保健产品，以利于自己的身体健康。

在这些年轻人喜欢的保健品之中，最受喜欢的就是阿胶、燕窝等。这些产品价值极为昂贵，也让年轻人相信其功效显著。

在所有的保健品中，东阿阿胶更是久负盛名，被称为“补血圣药”，就像是神药。

然而，最近却有消息传出，东阿阿胶根本就没有以往说的那些“神乎其神”的功效，其营养价值十分低，昂贵的东阿阿胶竟是一场“骗局”？

东阿阿胶公司成立

东阿阿胶的原产地是山东省聊城市东阿县，在东阿阿胶的公司成立之前，东阿县的阿胶就已经闻名远扬，可以称得上是老字号了。

很多人即使是没有戳东阿阿胶，但是也绝对听说过。

对于大部分人来说，东阿阿胶是一种价值昂贵的补品，对于身体健康十分有利，尤其是对于女性消费者来说，东阿阿胶更是补气血的上等良药。

在1960年东阿阿胶的品牌便正式成立。东阿阿胶的品牌创立之后，由于原来阿胶的知名度已经很高，所以阿胶的销量十分不错，深受全国各地消费者的喜爱。

东阿阿胶也认真做产品，希望能够不断地创造新产品，将公司做强做大。

实际上，东阿阿胶也的确做到了这一点。但是没有多久，东阿阿胶就迎来了转折点。

价格不断提高

“阿胶少帅”秦玉峰担任了东阿阿胶的总经理之后，想要对东阿阿胶进行一次改头换面的转变，他试图将东阿阿胶定位成高端产品。

定位转变带来的最大的变化就是价格的变化，近几年东阿阿胶的价格简直是翻着番地上涨。

作为总经理的秦玉峰还表示：“东阿阿胶的价值已经被严重低估，它远远不止现在的这个价值，而是应该有更高的地位。”

为此，秦玉峰还提出了一个著名的“价值回归”理论，该理论表示“明朝时每斤阿胶的税金是一钱六分，当时税收情况是流通税是售价的二十分之一。

也就是说阿胶的价格为每斤三两二钱，换算为如今人民币的购买力来说，阿胶的价格大约为每斤4000元人民币”。

按照他提出的价值回归理论来看，东阿阿胶首先要做的就是涨价。

秦玉峰也身体力行地将自己的理论变成了实践，从他担任东阿阿胶的总经理至今，东阿阿胶在16年间总共涨价18次，总价涨了20倍。

2021年每斤东阿阿胶的出厂价，就已经高达3858元，东阿阿胶的定位真的升高了，变成了保健品中的“奢侈品”。

不过即使是定位升高，东阿阿胶的价值是否升高，其是否真的值得这个价格？

真的是“神药”吗？

随着东阿阿胶的价格不断升高，越来越多的消费者，开始对东阿阿胶产生怀疑，质疑其是否真的物有所值。事实证明，消费者的怀疑不无道理，因为东阿阿胶就是一场“骗局”。

最近科学家就作出分析，东阿阿胶的原材料是驴皮，主要成分就是蛋白质，驴皮在煮沸之后的主要成分就变成了胶原蛋白，其中的氨基酸也并不能被人体吸收。

其实早在2014年北京协和医院，就有位医生曾指出称东阿阿胶实际上就是水煮驴皮，只不过其在煮的过程中加上了一些工序，其实际的作用也就是水煮驴皮的作用，并不能补气血。

这个医生的言论一出简直是震惊四座，引起了当时广泛的讨论。当时的人们持两种观点，一种认为阿胶就是水煮驴皮，另一种认为这位医生在“不懂装懂”。

在这件事情过去没多久之后，便又有知名企业家站出来表示东阿阿胶的作用甚微，营养价值极低，其营养价值甚至都没有鸡蛋高。

之后，人民日报也站出来表明立场，发文称大部分的补血神品都有夸张的成分，东阿阿胶也不例外。

至此，东阿阿胶的真面目算是彻底被展现了出来。公司的口碑和销量更是急转直下。

东阿阿胶落下神坛

在这一连串的事件背后，许多消费者对东阿阿胶的态度陡然发生了变化，东阿阿胶的总销量受到了严重影响。

从2017年开始，其销售额就呈“过山车”状态下滑，其在2017年的销售额不到2016年的一半，几近“腰斩”。2019年上半年的其销售额直接下降了70%以上。

在这种情况下，追求“高定位”的东阿阿胶坚持不下去了，开始打折销售。然而，这并没有什么很大的作用，东阿阿胶依然面临着前途未卜的困境。

实际上其面临的困境不仅仅是亏损，还有逐渐减少的市场。由于价格的不断提高，其他的阿胶品牌开始占据东阿阿胶的市场份额，其市场占有率由原来的80%转变为61%。

“阿胶少帅”秦玉峰也因为顶不住压力而下台，东阿阿胶彻底从神坛跌落，失去了往日的荣光。

结语

目前，东阿阿胶正在寻找转型之路，希望能够恢复到往日的地位。

但是事实上，东阿阿胶的转型之路并不容易，因为“价值回归理论”已经让东阿阿胶失去了消费者的信任，将明代的价格放到现在本来就是个一场闹剧。

但是东阿阿胶还将这场“闹剧”奉行了这么多年，实在是可笑至极。这让其失去了口碑，口碑一旦失去想要再挽回实在是难上加难。

再加上如今的网络、科技如此发达，很多消费者已经不再重视什么“神药”，也明白了其中的骗局。

所以东阿阿胶的转型之路必须转变自己的定位，将自己从高价“奢侈品”转变为大家都能消费的起的日常保健品。

唯有如此其才能继续发展，否则等待着东阿阿胶的只有倒闭。对于东阿阿胶曾一斤售卖三千元，大家有何看法？