零糖气泡赛道再添一名实力选手。

3月17日，达能中国饮料高调宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出全新产品“灵汽”气泡饮。

“灵汽”已在商超货架亮相，受访者供图值得注意的是，“灵汽”气泡饮是继“脉动”维生素饮料之后，达能中国饮料打造的又一大单品。

它将在达能中国饮料的战略中扮演何种角色？在国内众多同类型产品的竞争之中，“灵汽”能否突出重围？逐渐拥挤的“零糖气泡”赛道近年来，随着健康意识的提升，无糖饮料越来越深入人心。

“快乐肥宅水”已无法满足消费者多元化的需求，“零糖零卡零脂”气泡水逐渐突出重围，开始产生巨大能量。

尼尔森数据显示，截至2021年11月，零糖碳酸饮料销售额增长高达85%。

另据中国科学院《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》指出，无糖饮料的市场预计未来5年内将实现翻番，2025年增至227.4亿元规模。

数据来自《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》作为零糖饮品市场的先行者之一，元气森林的成功引导了市场发展，也吸引来了众多竞争对手。

除了可口可乐、百事可乐、农夫山泉、娃哈哈、统一等饮料巨头竞相入局，蒙牛、伊利、青岛啤酒等企业也纷纷杀入气泡饮市场。

“灵汽”如何脱颖而出？“好看、好喝、健康、好玩，是灵汽的最大卖点。

”达能中国饮料市场部副总裁EduardoLACERDA表示，“丰富气泡与清新果味碰撞出的清新味道随着拧开盖的滋一声迅速外溢——灵汽不仅仅是一款饮料，还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。

”记者了解到，达能中国饮料此次全新上市的灵汽气泡饮推出了柠檬青柠味和香橙血橙味两种创新口味，不仅采用零糖配方，更添加维生素C、维生素B6及烟酰胺这几种营养元素，符合对更高阶健康需求的“朋克养生”理念。

事实上，卖水不算是一门技术壁垒很高的生意，目前市场上也不缺少气泡水品牌。

在众多的同类产品中，“灵汽”将如何脱颖而出？中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“当零糖气泡赛道竞争进入深水区，谁能洞察年轻人需求，谁最有可能在未来健康化的饮料市场突出重围。

”达能中国饮料市场部副总裁EduardoLACERDA表示，“长期以来，达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新，不断引领着品类的创新与进步。

我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择，更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求，和对新鲜事物和灵感创意的追求。

”据达能中国饮料透露，“灵汽从3月份开始已在各大商超货架亮相。

接下来，灵汽将安排一连串线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，形成全方位组合拳，务必打造下一个全新大单品。

”新产品能否撑起脉动新梦想？作为法国营养品及食品巨头，达能通过收购乐百氏曲线进入中国包装饮料市场。

2003年，达能推出运动型饮料脉动，当年销售额曾达到8亿元。

但在2016年之后脉动的销售出现拐点，此后，脉动更多在新口味、新代言人的更换上寻求变化，没有在饮品品类上有所突破。

2018年，达能饮用水和饮料业务均表现不佳。

2020年，达能将旗下的益力饮用水业务出售给了深圳市互通有无商贸有限公司，将资源聚焦在脉动和依云等主力品牌上。

此前不久，达能发布业绩称，2021年净销售额为242.81亿欧元（约合人民币1740.63亿元），同比增长3.4%。

其中，饮用水和饮料业务销售收入为40亿欧元，同比增长7.2%。

第四季度，销售收入同比增长17.3%。

在中国，脉动销售收入重回正增长，市场份额也保持稳定。

值得注意的是，2022年3月8日，达能发布“RenewDanone”战略计划。

该战略的四大支柱包括：恢复达能在核心品类和地区的竞争力；在细分市场、渠道和地域有选择地扩大影响力；积极培育未来增长机会；积极推动产品组合轮换。

有业内人士认为，达能中国饮料此次推出气泡零糖产品，加快创新，虽仍显滞后，但这有助于加强达能与年轻消费者互动，实现“本地优先”和战略，复苏其饮品业务。

无论如何，巨头入局必将带来行业的变数，气泡水争霸赛谁能笑到最后？我们将持续关注。

奥一新闻记者管玉慧