【案例回顾】 雀巢咖啡活动策划的主题是：咖啡杯爱心锁。

营销人员用1000个雀巢咖啡杯，把这些杯子成对锁在城市的角落，用户根据提示登录雀巢Facebook主页，再使用锁编码发表评论来获取解锁密码。

解锁后的用户可以到指定的地点领取一杯热腾腾的咖啡，人手一杯咖啡就可以促进朋友间更加持久的畅谈闲聊，这也是雀巢咖啡要倡导的品牌理念：把人链接起来。

此次雀巢咖啡的营销策划活动非常的成功，那么它的亮点在哪里呢？如果你的活动策划也具有以下几点，那必然也是非常成功的。

一，趣味性
看到爱心锁？大家有没有想到在很多旅游圣地都有情人锁，寓意把爱情牢牢的锁在一起。

再加上雀巢咖啡专享的红色杯子，不仅夺人眼球，而且趣味性十足。

二，参与其中
此次参与活动的用户根据提示登录雀巢Facebook主页，再使用锁编码发表评论来获取解锁密码。

解锁后的用户可以到指定的地点领取一杯热腾腾的咖啡。

这样一个规则不仅让用户全程参与进来，体验了雀巢文化，而且是用户用自己的小小的付出得到的，让用户得到小小的成就感，使此次参与更有意义，更加记忆深刻。

三，热门话题 在过去，由于自然条件的限制，社会财富不多，大家为了生存需要互相帮忙才能得以解决，可是在现在信息和经济如此发达的年代，大家不需要别人的帮助就可以解决，出门有车，喝醉酒有代驾，东西拿不动有快递等等，钱几乎解决大多数的问题，使得人们对于物质财富的追求越来越强烈，价值观越来越偏激，每个人都没有安全感和满足感，为了金钱不择手段，也使得人和人之间为了金钱，而变得越来越冷漠，甚至人和人之间产生了不信任。

四，品牌影响 此次的主题是咖啡杯爱心锁，向大家传递了雀巢的理念，扩大了品牌的影响力。

因为在雀巢看来，咖啡从来不仅仅是一杯提神的饮品，它还有着特别的功效——用一杯咖啡，不仅可以打破人初次见面时的僵局和尴尬，还能建立陌生人之间最真实也最单纯的连接，从而让这个世界少一份冷漠，多一些美好和温暖。

因此要将两个人连接起来并不难，我们缺少的仅仅只是一杯咖啡而已。

既呼应了此次的活动主题，又强化了品牌理念。