一提起韩国企业，很多人会想到三星、LG等科技巨头，亦或是现代、起亚等车企，易买得、乐天玛特等超市品牌。

其实在食品领域，也涌现出众多知名品牌，例如农心、海太、宾格瑞、好丽友等。

其中，好丽友（Orion）深耕中国市场23年，知名度颇高。

根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数（C-BPI），在派品牌排行榜上，好丽友继续高居第一（660.2分），力压达利园、盼盼、三辉麦风等。

公开资料显示：成立于上世纪50年代的好丽友集团，是韩国四大食品公司之一，主要经营派类、膨化、饼干、糖果四大品类。

去年实现营收2.02万亿韩元（约合人民币117亿元），同比增长5%；净利润为2203亿韩元（约合人民币12.8亿元），同比增长54.1%。

其中中国市场功不可没，年销售额约58亿元，占全球销售收入48%左右。

60余年发展历程中，好丽友已经打造出5个销售规模达到10亿元的大单品，其中好丽友·派可谓是家喻户晓。

说起来，这款产品的诞生源于一次偶然。

70年代初，一位技术开发研究所的研究员与3名食品技术人员参加欧美先进国家巡回考察，在自助餐厅中尝到了一种与牛奶搭配吃的巧克力的点心，味道非常好，由此激发了研发巧克力派的灵感。

经过2年多的努力，终于研发出这款明星产品。

90年代初，中国市场逐步开放。

好丽友意识到这是一个巨大的机会，迅速设立代表处，成为第一批在中国市场发展的韩国食品企业。

95年的时候，好丽友食品公司正式成立，两年后第一条生产线（巧克力派）竣工投产。

伴随着林志颖”好丽友，好朋友”的广告歌声，这款由松软的糕饼包裹Q弹棉花糖夹心并覆有一层浓郁的巧克力涂层的甜点，迅速赢得消费者的喜爱。

成功站稳脚跟后，好丽友迅速丰富巧克力味的产品矩阵，推出了可可派、派派福等产品，满足不同消费者的需求。

二十多年时间里，先后推出了派、膨化食品、口香糖等近30余款产品，好多鱼、蘑古力、好友趣、提拉米苏等产品均受到消费者的追捧。

三年前，两国关系发生变动，好丽友受到较大波及，在华的销售额急挫三分之一，营业利润有三个季度都为负数。

为此不得不裁员20%，以减少支出，改善经营状况。

随后他们及时做出调整，一方面推出包括”浪里个浪”等新品，另一方面与抖音、草莓音乐节等展开跨界联动，积极开拓短视频、直播等多种渠道，不断拉近与年轻消费者的距离。

2018年好丽友中国市场销售收入同比增长18.1%，达到56.07亿元。

去年保持良好势头，销售和营业利润分别增长了3.3%和12%，营业利润率超过16%。

旗下的巧克力派占据40%的市场份额，稳居第一；薯片的市场占有率则在20%左右，位列行业前三。

今年5月份，好丽友多款全新小规格产品现身食杂店、夫妻店等传统渠道，经典派类产品甚至推出迷你装，以单片方式售卖。

据好丽友方面称，此举旨在”挖掘下沉市场潜力，持续发力传统渠道。

“与此同时，他们还跨界推出包装饮用水”好丽友熔岩泉”，正式涉足国内千亿瓶装水市场。

有研究报告预测，2020年中国休闲食品市场规模将突破3万亿元，且在未来3-5年内保持10%以上的增长。

好丽友的竞争对手不只是乐事、达利、上好佳等企业，还包括三只松鼠、良品铺子、百草味等互联网品牌。

这家韩国食品巨头未来想更进一步发展，还需要抓住年轻消费群体的需求。