长虹电视是长虹系列电子产品之父，而长虹平板电视机又曾经是中国电视机业的娇傲，很多长虹人都引以为荣，长虹在彩电业一直都是起到领引作用。

在2004年，长虹战略思想是全面放弃25寸以下的CRT电视机，放弃农村市场，主攻城市销售，推行平面直角电视，自行研制生产大平面直角显像管，然而，价格贵，销量并不好，而小屏幕CRT电视机又巳经被小厂家和杂牌机战领，2005长虹又开始把目光投向更大屏幕的背投电视机，在全国各大城市主推长虹背投电视，在05到07年间效益不错，长虹品牌也不断升值，2008年国外开始出现等离子平板电视机，日本东芝，松下开始批量生产，长虹作为中国彩电老大，唯一彩电国企，于是又开始把目光转投生产平板电视机，当时平板电视机分两种，液晶平板电视和等离子平板电视，在选择路线上，长虹选择了画质，颜色更好的等离子路线，等离子虽然成本高，运输易损，但在09至15年长虹等离子销售还是很惊人的，因此长虹也有了国内唯一的等离子显示屏生产线，虹欧等离子显示屏。

然而，由于等离子电视成本高，运输易碎，屏幕尺寸受限，在竟争中不如LED液晶屏电视机，随着LED液晶电视亮度增加，屏幕尺寸不断增加，电视机厚度不断变薄，重量不断变轻，成本不断减低，销费在选择平板电视上，由于对电视机不了解，都选择了屏幕更大，更轻，更薄的液晶电视，等离子遭受重创，2016年，长虹放弃了等离子电视机，虹欧等离子屏停产，开始转投LED平板电视，此时中国彩电各大品牌都实力相当了，长虹优势开始下降，加上长虹一直以来都不重视农村市场，在销售上也开始不如后来发起的海信，创维，TCL，这些品牌一直以来都是重视农村市场，最后农村包围市场，在销售上超过了长虹，虽然长虹有技术和国企的优势，在市场产品饱满的情况下，长虹没能研发出新品，继续引领彩电业，曾经想主推OLED和激光电视机，但这两个都不理想，OLED缺点是使用一段时间后显示屏容易出现残影，售后服务成本高，最后也不敢主推大量生产，激光电视机其实就是投影机改进板，在光源上做改进而已，没什么先进技术，只是在投影机上增加亮度和分瓣率，以及增加屏幕的尺寸而已，在市场上还达不到产品转型作用，所以长虹现在也只能和其他品牌电视机一样，在拼降低成本，降价抢占市场，努力生存，已经没有任何优势，在销售领域已经处于落后，私企在销售上更有优势。

由于电商销售成了产品销售的主要途径，实体店已经到了倒闭的边缘，现在也只剩下一些大型实体店企业在销售，但效益也很差，今年长虹首先采取放弃中小型实体店经销商，把重心移到电商销售，许多地级市的销售点都取消合并，开始压缩管理机构，大量的员工离岗，在售后服务上也开始走下坡路，服务队伍不断减员，明年中国彩电业生存更艰难，还会不断被压缩。