8月下旬,国内外运动品牌相继交出了2022年上半年财报。
对比发现,中国领先的体育用品集团——安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”)2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。
安踏品牌收益增长26.3%至133.60亿,巩固中国品牌龙头地位。
不仅如此,FILA品牌跑赢主要国际大品牌,多品牌增长强劲。
业内人士介绍,2022年上半年,安踏集团在充满挑战的市场环境中再次证明了自身实力,做难而正确的事!领跑位须有实力面对阻力有业内专家就曾表示,运动品牌市场的竞争可谓一场没有终点的漫长赛跑。
领跑者处于领先位置,也需要面临最前面的风阻等因素影响。
唯有实力,才能对抗阻力!2022年,面对充满不确定性的经营环境,集团坚持战略驱动业务,通过动态管控及科学运营,在高基数之上依然保持基本面稳健,显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。
据了解,今年是安踏集团新十年战略的开局之年,“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略是以“全球化多品牌卓越运营能力”为核心竞争力,以“心智品类打造”、“卓越零售运营”为两大关键动能,通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台,形成三条增长曲线的矩阵式增长模式,实现高质量增长。
首创证券首席分析师陈梦认为,安踏集团多品牌运营能力强,安踏品牌在赢领计划下品牌力持续向上,FILA品牌聚焦高质量增长,户外品牌在行业景气度提升下受益明显。
研究安踏集团持续领跑的秘密,三条增长曲线值得关注!今年结束的北京奥运会不仅成就了“冰墩墩”现象级IP,也成就了安踏与中国体育的同频共振式发展。
北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉。
奥运营销战果丰硕,第三方数据显示,安踏位列奥运心智关联度全行业第一,开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵,实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化;安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技,聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品,稳占专业心智占有率第一,保持儿童运动市场领导者地位。
安踏大力拓展一二线城市的主流渠道,“安踏冠军店”落户多个一线城市核心商圈。
安踏继续深入推进DTC转型,DTC业务(线上+线下)占比已达70%。
DTC提升了全渠道消费者洞察,加快市场反应速度,优化同店增长、消费者体验,提升了零售价值。
奥运之后,“户外”运动露营热潮席卷大江南北,与奥运热点无缝衔接成为最新热点。
第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLONSPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。
迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售;可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。
多品牌协同发展让安踏集团成为“领跑者”中的第一梯队,第二增长曲线斐乐FILA在大基数之上,从高速增长进入到高质量增长,跑赢国际主要品牌,半年收益107.77亿,与国际头部品牌差距进一步缩小。
FILA深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略,坚守高端时尚运动赛道,强化高尔夫、网球等高端运动产品心智;子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群;鞋生意增速行业领先,流水同比增长15%。
在一二线主流渠道,FILA保持高端零售形象及零售体验,平均店效和坪效行业领先。
“永不止步KeepMoving”不只是一句广告也是安踏集团持续领跑的终极答案运动品牌的赛道,安踏就像其广告语里面说的一样,“永不止步”的跑向未来。
安踏正在面向全新的增长点全面进发!半年报显示,2022年上半年,安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍,客单价双位数提升,新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。
不断创新,才能KeepMoving!资料显示,安踏集团进一步完善强化商品力创新的全球创新平台,与清华大学、东华大学等知名院校及研究机构的合作得到深入开展,并宣布每年投入10亿元研发创新资金,设立百万奖金鼓励员工商品创新。
半年报中,安踏集团表示:“虽然国内外复杂的形势以及疫情带来诸多不确定性,但危机中蕴含新的机遇,全球消费者对于健康运动的热情依然高涨,运动鞋服市场依然蕴藏巨大发展机遇。
尤其是国家出台的一系列促进体育行业快速发展和促进体教融合的政策带来强大利好,为安踏集团多品牌带来新的发展良机。
我们将秉承无条件的乐观主义,坚持战略和目标不动摇,以‘超越自我’的安踏精神,坚定信心,关注并把握市场中的新动能、新渠道及数字化机遇,坚持长期主义不断创新,为实现‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景而永不止步。
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