随着经济的发展，黄金珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后，百姓的第三大消费热点。

在消费者心中，目前比较知名的珠宝电商可以分为两类：一类是传统珠宝企业如周大福、潮宏基、六福珠宝、周大生等；另一类则是新兴后起之秀如钻石小鸟、珂兰钻石、戴欧妮、翡翠王朝、OL珠宝网、新钻网等新兴的珠宝电商。

然而，在竞争激烈的背后，我们看到品牌缺失、同质化严重、服务滞后、款式老旧等因素制约着黄金珠宝行业的发展。

创新中国元素谋划时尚变革在黄金珠宝行业，抄袭成风导致产品高度同质化，制约着品牌打造。

在其他国家，一件珠宝作品的价格中有20%–30%是设计费，大多数珠宝公司都对自己的设计作品有比较严格的知识产权保护。

但在国内由于知识产权法律法规不够完善，从而导致珠宝产品跟风畅销设计样式的情况严重。

省下了设计费，原料取材也更加随意，一件仿制国际知名品牌的珠宝只需要原价的十分之一左右。

这无形中损害了设计师创新的动力，更不利于提高自主品牌价值。

“中国黄金珠宝行业要进步，要打造自己的世界品牌，就必须实现文化融入，注重设计内涵。

”梦金园董事长王忠善说，“深度挖掘最具中国元素的创意设计，以中国传统文化为基石、以现代创新理念和先进技术等要素为核心，体现独特文化的内涵，才能树立行业品牌的产品特征。

”由于黄金材质较软的特质，纯度与时尚如何才可兼得？周生生、六福集团等港资黄金珠宝品牌都在思索如何提高黄金饰品的设计感和工艺。

比如周生生推出的硬金系列，通过特殊工艺将黄金进行处理，避免黄金在长期佩戴过程中产生变形的问题。

普通焊接工艺加工出来的黄金饰品中很多都含有由金、银、铜、锌等合成的焊药，这些非黄金成分因为“藏身”金饰，而按照金价卖给消费者。

而梦金园研发出了“无焊料焊接技术”，通过黄金的高温自熔、镭射点焊等手段将黄金焊接在一起，解决了采用焊药工艺生产的黄金首饰长期佩戴焊点处易变色、易脱落、成色不足、易产生佩戴者过敏的弱点，从而保证消费者能购买到货真价实的产品。

同时，为了加快黄金饰品设计到生产的流程，梦金园采用了最先进的3D打印设备，通过3D打印技术设计产品的款式。

传统文化与现代时尚融会贯通，不断推出具有民族特色和时代特色的黄金饰品，也许才能成为黄金珠宝产业民族品牌的佼佼者。

转型工业旅游热促行业转型黄金珠宝行业去年有近5000亿元的销量，其中传统黄金的消费占比为64%。

据中国黄金协会预测，2016年将突破6000亿元。

在看似巨大的市场潜力背后，黄金珠宝行业也有说不出的苦。

通过电商渠道购买传统百货的消费者越来越多，在一定程度上冲击着珠宝实体店所在的传统百货商场，进店客流量受到一定影响。

很多黄金企业都在创新转型、寻求新的发展，黄金行业的工业旅游逐渐兴起。

工业旅游同乡村旅游类似，都是随着旅游市场转型升级而新生的一种旅游新概念和产品新形式。

据王忠善介绍，梦金园发展工业旅游可谓一举多得。

通过公司的工业旅游，游客不仅能验证“梦金园”牌产品的生产过程，更能够感受到首饰生产中所蕴涵的文化精髓。

不仅如此，国内很多金矿也推出了“体验黄金历史文化”、“古法淘金工艺”等为主题黄金工业旅游项目。

游览中,游客可以了解到黄金如何通过采矿、选矿、氰化、冶炼、精炼提纯、深加工等一整套工艺流程,从千米以下的地下矿石变成黄金饰品。

“工业旅游本身，展现的是企业的一种透明度。

这对于企业而言，需要底气，更需要勇气。

让消费者通过零距离体验，了解对产品材料选择和制作工艺的严格把关，体验优质产品的品质。

把‘体验式消费模式’作为企业的特色销售模式，拉开和所有品牌的差距。

”梦金园陕西省区经理曲斌谈道。

发展摆脱珠宝电商的后劲不足“大多数珠宝电商主要走低价珠宝路线，价格太贵的产品消费者都希望能在实体店亲自试戴、对比同类产品。

个别电商存在以次充好的情况，以质地、色泽、折射度相近的低档宝石冒充高档宝石的事情时有发生，这也导致了消费者对黄金珠宝行业的不信任,要提高客户对产品的信任度，比起其他任何一个产品都要困难。

”汇鑫珠宝江先生对记者说，“由于珠宝类产品大多价格较高，不能否认会在物流环节出现问题，存在货物偷盗、损毁、遗失、冒领的风险，这也是制约珠宝电商销售的问题。

”现有珠宝电商销售的产品多为标准化程度相对较高、便于描述的钻石、黄金饰品或价格较低、消费者对现场体验要求不高的水晶、银饰等。

珠宝类产品除钻石有4C标准、金银纯度标准外，其他品类如珍珠、彩色宝石、翡翠玉石等没有完善的质量评价体系。

正因类别与品质的不细分，眼不见不为实，大多数消费者还是青睐在实体店购买产品，而电商渠道的诸多问题还有待解决。

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