国际美妆公司们很难预料到，一直是业绩优等生的中国市场，也有拖后腿的一天。

文丨李硕本月，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等国际美妆公司陆续发布的最新季报反映了一个共性问题：中国市场出现了罕见疲软。

今年一季度，宝洁大中华区的护肤品、护发品板块销售额均同比下滑；爱茉莉太平洋中国市场业绩下滑10%；雅诗兰黛集团亚太市场业绩下滑4%；欧莱雅中国仍保持增长，但增速明显放缓……过去几年，中国市场对国际美妆公司业绩增长的战略意义无须赘言。

但如今，欧莱雅、雅诗兰黛财报中诸如“中国市场增长抵消了欧洲、美国地区销售放缓”的常规句式里的主语和宾语，恰好反了过来。

宝洁、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋们或许很难预料到，一直是业绩优等生的中国市场，也有拖后腿的一天。

一季度的销售颓势，国际美妆企业难幸免从往年的经验看，化妆品公司在中国市场的第一季度往往都能拿到亮眼业绩，因为，农历新年、情人节、妇女节所带来的销售高峰，都发生在这个报告期内。

例如，在去年一季度财报中，欧莱雅中国收入同比增长了37.9%，抵消了欧美市场的低迷，且对其旗下的巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL、卡诗七大品牌而言，中国已是全球第一收入