拥有舒客、舒客宝贝等口腔护理品牌的薇美姿公司，近日正式递交招股说明书，开启了上市之路。

近日，国货牙膏品牌舒客母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司（以下简称“薇美姿”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

据中国证监会披露18日公布的薇美姿实业（广东）股份有限公司信息，目前进度已达接收材料阶段。

此举意味着薇美姿实业将正式开启IPO之路，这也是国产牙膏品牌云南白药、两面针等上市之后，又一国产牙膏品牌或将上市。

随着国民经济的增长和消费水平的提升，牙膏这类日化产业不断成熟，行业内竞争也愈发激烈。

舒客于2006年进军口腔领域，其产品线区别于高露洁、佳洁士等，以漱口水和高端牙膏为主。

当时舒客牙膏定位28元一支，而高露洁牙膏最高仅十几元。

舒客之所以敢定价28元，明显因为看到口腔领域的消费升级机会，所以直接瞄准高端市场。

根据前瞻产业研究院发布的统计数据，中国牙膏市场销售额为300亿左右，其中云南白药以20%的市场份额位居第一。

据中国口腔护理用品工业协会数据，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，年均增长16%左右，2021年前三季度实现销售额201亿元。

从长远来看，牙膏这类日化快速消费品市场的规模还将稳步增长，品牌效应导致市场集中度不断加深。

在公开数据显示中，2019年，我国口腔护理行业TOP5品牌市场份额分别为云南白药、好来（黑人）、高露洁、佳洁士、舒客。

在天猫平台，舒客位列牙膏热卖榜第二名，仅次于云南白药。

另有数据显示，2020年，薇美姿在中国所有口腔护理公司中按零售价值计排名第四，市场份额为5.3%。

市场的大幅增长，也让国内牙膏品牌的竞争更加激烈，其激烈程度可以从一些品牌的市场动向窥见一二。

如老字号两面针连续亏损14年，被云南白药压制，多年未达到市场预期。

再比如田七牙膏，母公司奥奇丽历经系列变故，停产、拍卖、破产等等。

同时，市场的新锐品牌冰泉、参半等等，也在对传统品牌发起挑战，意欲抢占更多的市场份额。

其中，冰泉2020年仅一年便卖出3000W+支，2021年GMV同比增长400%。

截至目前，薇美姿的产品已遍布全国各省市、乡镇，并已全线进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等国际、国内大型连锁卖场，实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务（包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道）等全方位覆盖。

值得一提的是，薇美姿现已获得多项行业认可——研发与检测中心在2019年获取中国合格评定国家认可委员会的CNAS认可证书；旗下六款产品被认定为广东省高新技术产品，且三款电动牙刷获授予CVC优质产品认证证书。

根据薇美姿的规划，将通过本次在港上市增强在口腔护理行业的竞争优势，同时丰富产品链，进一步提升产品研发与核心产品竞争力，为国民口腔健康管理的升级贡献品牌力量。