如今，综艺广告越来越讲究创意。

花了好几千万甚至几个亿来赞助节目的广告主们，已不满足于标版、字幕、内容提示等硬性的广告方式，灵活多样的定制式广告才能满足他们的诉求。

如何将品牌与节目更加融合，打造毫无违和感且能够获得观众好感的广告模式，也是对节目组创意策划和制作能力的基本要求。

甚至创意广告制作团队正在成为很多综艺节目组的标配。

综艺节目的创意中插到底可以怎么玩？有哪些好的展现形式？我们可以通过今年以来的几档热门综艺来一窥究竟。

《热血街舞团》：创意广告舞《热血街舞团》的中插广告就是曾经轰动一时的定制广告舞,由爱奇艺内容营销部负责创意、摄制。

由苏恋雅、草鱼、千千、肖杰等节目选手演绎的中插广告将vivo、百事可乐、炫迈、东风日产劲客、勇闯天涯superX和京东。

突出vivo“屏下指纹”的产品特点，舞蹈的动作就集中在手上;炫迈的“S”logo被设计成了手指交叉的折手舞动作；结合百事、勇闯等品牌logo与特性制作的创意街舞也显得酷炫又新潮。

如果说《热血街舞团》的中插广告担得起“创意”二字，很大程度上是因为它看上去和节目内容融合得很好，品牌出现得不违和，加上制作比较精良显得高级，可看度就很高了。

《这就是街舞》：众神battle广告《这就是街舞》作为一档评分逆袭的高分节目，自然有其值得称道的地方。

在广告营销方面也能够看到节目组为此下的大心思。

在节目冠军决出之后，又开了一场“众神归来”的年度盛典，并打造了一段135秒的“街舞快穿”式中插广告，10位人气舞者出演了5轮精彩battle，每轮中都分别自然地融入了一位广告主——一叶子、抖音短视频APP、苏菲口袋魔法S、美多丝、肯德基现磨咖啡。

田一德脸上用小彩泥面膜涂出了一叶子icon。

粉嫩的房间、会拉伸的床，带出了苏菲口袋魔法S的“自由伸缩”理念。

一滴美多丝密集修护精油就能帮你以“柔”克刚，掰头成功！太空舱里肯德基现磨咖啡现身，表达了在失重状态下的“态度不倒”。

《机器人争霸》：虚拟机器人动画广告《机器人争霸》利用虚拟代言人来进行创意中插广告的创作，不仅符合虚拟代言人风潮的结合，更是赢得了肯德基、OPPO、唐小僧APP以及东风悦达起亚等品牌的青睐。

在节目中，机器人黑狼化身出演了动画广告，冲击力与奇异力惊人的动画口播广告片可以说是备受好评。

这支动画口播最大的创新之处是突破常规，居然请来了机器人打广告。

通过拟人化的手段，赋予原本冷冰冰的机器以血肉、个性、灵魂，让它们“活生生”地出现在受众面前。

在这个观众对广告高度免疫的时代，能得到他们的关注、反馈甚至喜欢，是对一次营销活动的最高嘉奖，《机器人争霸》这支动画口播做到了。

《偶像练习生》：品牌的“个人时间”《偶像练习生》的中插放在每期节目最后的“个人福利时间”，进步最快的一位练习生有机会在此环节做单独的个人展示。

其实，也可以看作是爱豆互动噱头下的广告宣传时间，练习生为联合的赞助商做花式口播，把粉丝对于节目和练习生个人的好感度转嫁到品牌中。

《创造101》：变成附属的中插广告可以看作是与《偶像练习生》对彪的《创造101》，在节目中也加入了很多的创意中插广告。

《创造101》的品牌主多达7位，除了独家冠名商OPPO，还有小红书、康师傅冰红茶、七度空间、英树面膜、中华魔力迅白、腾讯微视。

《创造101》中出现的中插广告都是由节目中的选手参与拍摄，广告主角的选择一般有两种方式：一是节目组和品牌商议选择符合品牌调性的练习生，这对选手来说是一次不可或缺的宣传机会；二是品牌发起投票通道，通过粉丝投票，排名高位的练习生能获得拍摄广告的机会。

然而，变相增加品牌主曝光的操作模式，显得十分生硬又复杂，完全是冒着不断流失观众参与欲望的风险在进行，甚至最后会引发观众的反感。

中插广告和节目内容二者之间不再是附属关系，而应该是互惠互利，好玩的广告甚至还会成为加分项。

不明白这一点，只能说明思维还停留在电视时代。

写在最后：创意中插的热潮正在从剧集扩展到综艺，不过，经过了极速猛进之后，人们对创意中插的要求也变得越来越高，常规性的创意中插或者根本算不上“创意”的中插充斥其中，只有不断创新，追求创意的广告才能够真正获得观众的青睐。