记者|李子慧编辑|周卓然2018年是革新的一年。
Z时代消费者在千禧一代中的崛起给时尚品牌带来了机会的同时也发起了更有难度的挑战，尤其是对于拥有着几十年甚至百年历史的老牌奢侈品牌来说，面对着奢侈品消费者的低龄化、消费习惯以及消费行为的个性化转变，更多的奢侈品牌从一开始的“手足无措”逐渐开始寻找入手点进行品牌变革，一些曾经因担心品牌失去原有调性而拒绝数字化的品牌们也纷纷开启线上销售的大门。
但仅仅是数字化的调整并不能满足现如今消费者的需求。
与曾经的奢侈品消费者相比，如今的年轻一代更讲究潮流、个性化，风格也更加明显，这使得品牌们开始尝试任命更加年轻化的设计师，做跨界联名，玩快闪店，而就像一个有象征意义的开幕仪式，对于品牌来说，转型的第一步往往就是对自己沿用了几十年甚至上百年的Logo以及Monogram（字母和图案的组合）的革新。
事实上，从年初到年末，这种Logo革新的风潮一直未曾停息。
而纵观品牌们革新后的Logo标识也不难发现，这些新的Logo似乎都有着极为相似的外观：无衬线的字体（除了字母结构笔画之外没有多余的装饰性笔画）、更加紧凑的字母间隔、全部采用大些字母的品牌名称、白色背景黑色字母的色彩搭配，多数品牌革新后还会多出一个更加容易印在品牌产品上的monogram。
而不管是品牌所谓的致敬经典还是拥抱消费者，致使这些Logo走向简洁化的一个重要的原因，就是在数字化电商平台以及社交媒体上更容易被记住。
为此，界面时尚按照时间顺序盘点了2018年更换Logo和Monogram的品牌，一起来看看这些品牌更换Logo背后的故事。
RIMOWA自2016年10月初被法国奢侈品集团LVMH以6.4亿欧元的价格收购后了80%的控制性股权后，RIMOWA就在出现在《黑客帝国》、《蜘蛛侠》等200多部好莱坞大片中频繁出镜，并先后推出了与Fendi、Surpreme的联名款。
在换Logo的热潮中，这个德国奢侈行李箱品牌RIMOWA成为了2018年的先行部队。
其形象改造托付给了两家设计工作室——慕尼黑的平面设计工作室BureauBorsche以及伦敦的设计和品牌顾问工作室CommissionStudio，前者是去年更换logo的时装品牌Balenciaga新logo的设计工作室。
RIMOWA的首席品牌官HectorMuelas表示，该品牌原来的蓝色字体的Logo诠释的是品牌诞生之初的1970年代的审美，但RIMOWA不是一个‘怀旧的’或者是‘复古的’品牌，将其字体改为如今的简洁款可以使品牌看起来更加的现代。
除此之外，RIMOWA还更换了由字母M组成的Monogram图样、并在该品牌的名片、用户手册以及其它纸张上都印上了行李箱标志性的沟槽式纹理。
而RIMOWA此举不仅是为了庆祝品牌成立120周年，也是其母公司LVMH对该品牌形象的重塑。
在今年7月，该品牌在更换Logo后再次对品牌形象做出调整，即修改了旗下产品系列的名称，比如将SalsaAir改为Essential、LiteSalsa改为Essential，Sport系列改叫Trunk等等。
销售渠道也同样做出了调整。
根据北京商报此前的报道，LVMH最早于今年“五一”期间将该品牌在一线城市的代理权收回自营，每个城市仅保留3-4家门店，进行统一管理。
以北京为例，该品牌在北京仅保留了三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店，其他百货门店于今年5月就开始陆续关闭。
而收归自营后，RIMOWA线下实体店全线产品也在两个月后提价了近30%。
根据LVMH的说法，品牌在接下来还会进行相关策略调整，包括品牌联名、品牌定位、广告营销等等。
而为了作为其120周年纪念的结尾，RIMOWA还与奢侈品书籍出版商Assouline合作，出版了品牌第一本详细介绍该品牌历史的书籍。
Fendi在Gucci更换了新的双“G”Logo并取得了不错的效果后，同来自于意大利的奢侈品牌Fendi在今年四月推出了双“F”的新Logo，该Logo由原来的矩形变成了正方形，并且组成了新的印花图案。
但其实，Fendi应该算是比较喜欢更换Logo的品牌之一了。
早在1965年，Fendi姐妹就曾聘请了KarlLagerfeld来给品牌注入更多的新鲜血液，后者也没有辜负期望，他不仅为这个以皮制品牌制作了经典的皮草大衣，还首次定义了“FunFur”的概念，并首创了双“F”的标志。
然而在2000后年，随着Logo产品热度的下降，奢侈品越来越喜欢简洁、大方具有设计感的款式，这也使Fendi在再一次更换Logo时将双“F”标志抛弃，并拉大了“FENDI”的字间距。
知道2013年，借品牌成立88周年的契机，Fendi再一次改换了Logo，将字间距拉近，启用更为圆润的字体，并在下方写上了“ROMA”，以表示故乡是他们的灵感之泉。
“现在的年轻人重新喜欢上了logo，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。
”Fendi配饰和男装创意总监SilviaVenturiniFendi曾说道。
对于Logo的再一次更改，他表示不想让消费者在看到Fendi的logo时还像1980年代那样只联想到昂贵的手袋。
为了使新Logo迅速打入市场，Fendi还同时推出了带有“FF”印花的胶囊系列，并在伦敦举办了的派对式的发布会上安置了很多能投射出不同的“FF”Logo的灯光装置，以及推出了一辆布满了新标志涂鸦的集装箱卡车。
这些大量针对新Logo的宣传活动使Fendi在社交媒体Instagram上的话题度也迅速升高，并使Fendi成功加入到去年以GUCCI的“双G”Monogram引领的Logo包包热潮。
而据数据显示，搭上了这股潮流的Fendi更是在新Logo推出不久后，其新Logo的产品销量同比增长了70%。
BerluitiBerluiti的新Logo是该品牌四月上任的艺术总监KrisVanAssche邀请巴黎知名倡议组合M/MParis设计的。
新Logo的字体同其他更换Logo的奢侈品牌一样采用了全新的无衬线字体，为了更加符合当下的流行趋势还将字母全部改为大写加粗，并以更加简约的方式在Logo中呈现了品牌的创始年份、品牌名字以及诞生城市三个部分，由BerlutiParisBottierdepuis1895”变为了“1895BerlutiParis”。
不过，在细节上，Berluiti的将字母的边角进行了打磨，希望以此来唤起消费者对于该品牌最初的记忆。
早在1993年，Berluti收归至LVMH集团旗下后由LVMH集团董事长BernardArnault之子AntoineArnault担任首席执行官。
随后Berluti在2012秋冬巴黎男装周期间发布了由AlessandroSartori担任创意总监的品牌首个男装成衣系列。
在Sartori任职期间，品牌以手工艺和摩登廓形为重点，并以独特的重染技术，为顾客提供定制服务。
而后随着Sartori在2016年2月的离开，创意总监进入了长达半年的空窗期。
该品牌的首席执行官AntoineArnault曾对彭博社表示：“Berluti需要一种轻松随意的风格，而新任创意总监的使命就是要赋予品牌这种感觉，这个角色需要撼动现有的成衣风格，让其呈现出更生动、现代派的风貌”。
而在这期间，Berluti也慢慢地做出了许多改变，比如店铺橱窗及陈列就推出了JeanMarcGady设计的浮动橱窗以及与DC漫画合作的英雄系列橱窗等，以此来传达了年轻化的理念。
而本次Logo的更新也是品牌年轻化的又一体现，该形象也最早亮相于今年6月发布的由VanAssche操刀的首个Berluti广告大片中。
Burberry与FendiLogo的频繁更新相比，英国奢侈品牌Burberry是在过去20年里第一次对自己的Logo做出改变（上一次换logo是在上世纪90年代，为了迎合年轻人的审美，去掉了品牌名称后面的s，并把字母统统改成了大写）。
正如很多重视线上社交媒体的品牌一样，该品牌的新Logo最早就是在Instagram上悄悄发布的，从视觉效果上来说，更改后的字体看上去扁平且充满现代化。
同时发布的还有由品牌名称首字母“B”混合蜂蜜色、米色和白色三种颜色的编制图案样式的全新印花，以及字母“T、B”组合成的新Monogram。
巧合的是，新Logo是Tisci委托英国平面设计师PeterSaville设计的，该设计师在去年2月曾经为CalvinKlein设计了同样字体的Logo。
为了推广新Logo，Burberry不仅让新的花押字图案登上了上海、香港、纽约、伦敦、首尔等城市最醒目的广告牌，还在门店以及各种非品牌商品上挂上了新的logo，包括纽约的SunsetBeach上的遮阳伞，上海新天地的太平湖放置的泰迪熊以及香港的双层巴士。
大多数人都把这次的Logo变革看作该品牌3月刚上任的新创意总监RiccardoTisci对Burberry改革的第一步。
他在今年9月发布了其亲自操刀并融入了新印花的Burberry2019年春夏大秀，展示了共134件融合了新印花的设计商品。
在细节上，Tisci加入了动物纹、蕾丝花边等年轻人会喜欢的元素，风格很好地平衡了更宽泛年龄层的需求。
而紧接Burberry正式推出了每月上新的Drop销售模式，并在英国时间10月17日上线了首个一款中性风的白T恤，以及一款红色TB印花卫衣由B系列（BSeries）的胶囊系列组成的，从中午12点开始限时发售24小时。
这次的胶囊系列包括一款中性风的白T恤，以及一款红色TB印花卫衣。
但尽管，RiccardoTisci对Burberry的一系列改革受到了很多的正面评价，但在明年2月新系列上市前，该品牌还要面临一段难熬的日子。
在截至2018年12月17日，Burberry的股价一年内已累积下滑4.6%，排在欧洲十大奢侈品公司股价的最后一位，回到了一年前CEO兼创意总监ChristopherBailey离职前后的水平，甚至吸引了分析师们对该品是否会面临出售的讨论。
但就目前Burberry的回应来看，它还是对RiccardoTisci操刀的新系列寄予厚望，至于究竟效果怎样可能也只有等到明年2月后才能揭晓。
Celine但Celine更换Logo后的效果则并不那么乐观，它的新Logo在刚推出时就遭到了不少品牌忠实消费者的抗议。
抗议的原因之一就是该品牌的全新Logo，不仅缩小了字母之间的间隔，还把品牌原Logo上极具辨识度的重音符号删掉了。
在该Logo发布的同时，Celine的Instagram官方帐号上还清除了过往所有发文，并发布了3条全新短片，以表明前设计师PhoebePhilo的时代已经结束。
尽管该品牌新任创意总监HediSlimane曾解释称，Celine新Logo的灵感
