GAP「盖璞」是美国最大的服装公司之一，与ZARA、H&M、优衣库并称为全球四大快时尚品牌。GAP的设计中规中矩，以基础款为主，它的整体性价比是绝对超高的，因为走亲民的基本款路线，因此发展至今成为了美国服装业中最引人注目的企业之一。

　　1969年，盖璞 「Gap」 的创始人当·费雪 「Don Fisher」 正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当·费雪 「Don Fisher」 创造了这一美国历史性品牌——盖璞「Gap」 。

　　盖璞「Gap」的前期市场定位重点主要是年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装。在20世纪八、九十年代，盖璞「Gap」 发展迅速，盖璞「Gap」 旗下的品牌包括了男装、女装、童装、配饰、孕妇装、宝宝装等产品，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。

　　盖璞「Gap」 2010年上半年高调宣布将全面进军中国市场，品牌正式入主中国后，更名为“盖璞”。盖璞「Gap」 首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。盖璞「Gap」 上海两家门店于2010年11月开业，分别位于南京西路的中创大厦、淮海中路的香港广场，面积分别为1796平方米和1140平方米。盖璞「Gap」 中国官方网站也同步推出在线购买。

　　入华十余年的Gap也要撑不住了。3月9日，据彭博援引消息人士称，美国快时尚集团GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，已经与潜在买家进行接触以评估收购兴趣，相关磋商处于早期阶段。

　　GAP是美国最大的服装品牌之一，它于2010年进入中国市场，在热门商场、商业街开出了超过200家门店，中国消费者对它的熟悉程度几乎不亚于美特斯邦威。

　　败走中国市场的不仅仅是GAP一家。在过去的2020年，已有多个品牌宣布撤离中国市场，包括荷兰快时尚品牌C&A、英国快时尚品牌Superdry等。

　　2020年1月，西班牙快时尚巨头ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭了中国的所有门店。

　　虽然GAP还未官宣撤出中国市场的计划，但它的低迷状态和尴尬处境已经是不争的事实，一位GAP的一线员工在接受界面采访时表示，她所工作的门店，在疫情后明显业绩不佳，而且开始打折清仓，为关店做准备。

　　另一个值得关注的消息是，ZARA母公司、Inditex集团发布的财报显示，2020年实现全年净利润11亿欧元，较2019年同期大跌70%，集团门店和在线总销量同比下跌24.5%至204亿欧元。

　　仅仅在数年前，人们还很难想象快时尚巨头会走向溃败。在中国服装行业的历史上，ZARA、H&M等国外快时尚品牌是不可忽略的力量。

　　它们在中国市场的成功运营，曾让美特斯邦威、ONLY等品牌一拥而上地模仿，快时尚也曾是众多中低端服装企业信仰的运营模式之一。

　　从风靡中国到渐渐陨落，GAP、ZARA等品牌见证了快时尚行业在中国市场的崛起，也曾带着梦想与雄心走向了扩张之路，但最终它们的命运没能抵抗中国消费市场的巨大变革。

　　大洋彼岸，快时尚巨头正遭遇前所未有的难题，而中国市场不再是它们可以轻易拿到的市场。当下，中国消费者还会因为部分品牌的撤离而遗憾，但在往后10年，快时尚品牌还能否被人们记住?