2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育停用“乔丹”商号和涉及的“乔丹”商标。于是，昨天乔丹体育完成了工商变更，更名为中乔体育，停用了“乔丹”商号。
但是要停用“乔丹”商标可就有点说头了。因为乔丹和乔丹体育的官司打了好多个，也打了好多年，涉及的乔丹体育商标主要包括“乔丹”文字商标、“qiaodan”拼音商标、还有那张“著名剪影”商标。
因为在早先的判决中，最高院认为那张“著名剪影”商标是不侵犯乔丹肖像权的，而拼音“qiaodan”也不一定指向“乔丹”，所以“qiaodan”商标并没有被禁用，于是即使商号变了，继续申请商标，就成了乔丹体育“最后的倔强”。
我们就拿第25类服装类商标来举例吧。在判决出来的第二天，乔丹体育继续申请的多件商标，包括“QIAODAN”拼音商标，以及可能是童装品牌的“QIAODAN KIDS”商标。
而这个“QIAODAN KIDS”就有意思了，有个似曾相识的“新剪影”，跟那张被判不侵犯肖像权的“著名剪影”之姿势非常近似。但是仔细对比一下就会发现，从身材比例、到四肢粗细，再到衣着轮廓，两张剪影其实都不一样，而人影手中的篮球大小和头部的衬托比例，更加显示出“新剪影”中的人物更像个小孩儿，原来是著名剪影的“少年版”「BGM响起：我还是从前那个少年，没有一丝丝改变…」
考虑到，著名剪影本身就被判不侵犯乔丹的肖像权;那“少年版”剪影就更可以放心大胆地用了，同时，“少年版”剪影还衍生出多种版本，并也被乔丹体育申请了商标。简单概括一下就是，“无球带帽版”、“赤手空拳版”、“光脚不怕穿鞋版”!
所以，你get住乔丹体育对于那张“著名剪影”的那份执着，那份倔强了么?对于品牌更名，本来我们通常会讲好些理论，但是这次乔丹体育可能又给我们上了“生动”的一课。就觉得他们新旧logo之间那个关联度，啧啧，拿捏得，怎么说，真是太有想法了。
到头来，商号可以改，但商标还是那个熟悉的味道。
