进军潮流运动市场 起步股份拿下EXR中国业务
3月27日，辛巴在快手直播间开启回归首秀，带货人气十分火爆，占领快手卖货总榜第一名。其中，起步股份旗下品牌EXR的一款鞋达到1.56亿的商品交易总额，位于其当日销售额排行榜第三。
起步股份是一家专注于儿童用品行业的品牌运营商，连续多年在中国童鞋市场综合占有率中名列前茅。目前，起步股份逐步形成多IP、多年龄段全覆盖的发展格局，旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”和专注婴童成长的“miniABC”四大品牌。其中，EXR品牌是起步股份在运动潮牌领域的重要战略举措。
起步股份于2018年完成EXR中国区品牌所有权的收购，成立了依革思儿有限公司，负责EXR 品牌在中国区的品牌运营。EXR品牌成立于2001年，是韩国最大的潮流运动品牌，带着“something new, something different, something special”「有点新奇，有点不同，有点特别」的座右铭，创造出个性运动休闲风格的品牌。赛道文化、潮流文化、科技功能共同赋予了EXR设计灵感，人类在不断寻求进步，品牌的使命是为了满足人们无限进取的时尚需求。
品牌自创立后，迅速发展，获得“韩国年度市场领先品牌”、“最佳品牌”等荣誉并得到韩国主流媒体的一致肯定，同时通过赞助中国方程式公开赛、独家赞助全球知名车队 EXR TEAM 106 等市场活动，在市场上扩大影响力。除此之外，品牌与知名设计师、艺术家、优质偶像明星等合作，升级品牌形象和开展品牌艺术探索之旅，提升了品牌价值。EXR 秉承赛车运动基因，以潮流为设计内核、以品质为产品核心，为消费者提供独具风格的潮流运动服饰，兼具潮流设计与运动功能。 EXR品牌产品线包括服装、鞋类、配件，产品主要分为潮流系列、经典系列和生活运动系列，品牌赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性。
起步股份于2019年启动EXR项目，截至目前，已在多个一、二线城市设立了多家专卖店。兼具舒适感与时尚感的运动品牌的“EXR”潮牌主要消费者面向13岁以上的消费者，客户群以满足喜欢运动，崇尚健康的生活方式，喜欢潮流、追求时尚的年轻消费人群的需求，主要以90年代为主，70、80、00为辅。
基于品牌定位及公司发展战略，公司将抓住运动行业的发展机遇，加速发展EXR品牌线上、线下全渠道布局，为消费者提供独具风格的潮流运动产品。
